I 2013 blev mærket af samme navn grundlagt af Chiara Ferragni. Efter et par udvidelser producerer mærket i dag sko, make-up, fritidstøj, badetøj, tasker, smykker, solbriller og andet tilbehør. Mærkets vigtigste værdier er: lykke, positive værdier, deling/omsorg og gode vibrationer, både i det virkelige og det digitale univers. Mærket fokuserer også på styrkelse af kvinder, lige rettigheder for alle, og Chiara støtter også i høj grad LGBTQ+-samfund ved at samle penge ind og udbrede kendskabet til de problemer, som disse samfund står over for.