HUF blev officielt etableret i 2002 som en lille butik i San Franciscos Tenderloin-distrikt. Butikken havde til formål at skabe et unikt sted, der kombinerede skateboarding, sneakers og streetwear. Grundlæggeren, Keith Hufnagel, født i 1974, var en professionel skateboarder fra New York City. Han blev anerkendt i skateboardmiljøet for sine færdigheder og sin passion for sporten. Det er ikke underligt, at han har besluttet at introducere sit eget skateboardmærke. Den første HUF-butik blev hurtigt et knudepunkt for det lokale skatermiljø og tilbød et kurateret udvalg af fodtøj, tøj og tilbehør. Butikkens succes lagde grunden til, at HUF-mærket kunne udvide sin rækkevidde. I dag tilbyder mærket HUF-tøj, tilbehør og endda sneakers, som rækker ud over skateboardmiljøet. Et af HUF's tidlige og mest ikoniske produkter er Plantlife-sokken. Strømperne har et heldækkende mønster af cannabisblade og blev et symbol på brandet og et populært tilbehør i streetwear-moden. Samarbejdet med mærker som Thrasher og Obey har kun styrket HUF's position i samfundet og bekræftet dets kærlighed til sporten. Uanset om du er skater eller ej, kan du frit blive en tilfreds kunde!