René Lacoste var en meget succesfuld og innovativ tennisspiller. Han fik øgenavnet "Krokodillen" på grund af sin ihærdighed og beslutsomhed på tennisbanen. Kælenavnet fik han af sine fans, efter at han havde væddet med sin Davis Cup-kaptajn om, at han ville købe en kuffert af krokodilleskind til ham, hvis han vandt en bestemt kamp. Det er derfra, Lacostes signaturlogo stammer. I 1933 lancerede René Lacoste og André Gillier officielt Lacoste-brandet. De begyndte at producere deres tennistrøje, som havde et krokodillelogo broderet på brystet, inspireret af Renés kælenavn. Krokodillelogoet er et af de mest genkendelige logoer i modeverdenen. I årenes løb har Lacoste udvidet sit produktsortiment til ikke kun at omfatte polo shirts, men også et bredt udvalg af clothing, footwear og tilbehør. Mærkets sporty og preppy stil blev synonym med afslappet elegance. Ud over tøj og tilbehør er Lacoste også kendt for sin serie af dufte. Deres dufte afspejler ofte mærkets sporty og elegante image. I 2023 introducerede mærket en ny tøjkollektion lavet i samarbejde med Sporty & Rich, og den er fuld af stilfuldt sportstøj.