Levi's er et af de mest ikoniske og varige mærker i verden og har en rig og historisk historie, der går helt tilbage til det 19. århundrede. Levi's første store bidrag til moden var skabelsen af slidstærke arbejdsbukser lavet af teltdug og senere denim. Det afgørende øjeblik i Levis historie kom i 1873, da Levi Strauss og Jacob Davis, en skrædder, fik patent på processen med at bruge nitter til at forstærke belastningspunkter på robuste arbejdsbukser. De første blå jeans nogensinde, kendt som "waist overalls", var født, lavet af det slidstærke denimstof og med kobbernitter på belastningspunkterne. Levi's fortsatte med at vokse og diversificere sin produktlinje og introducerede forskellige stilarter og pasformer for at imødekomme forskellige forbrugerpræferencer. Det mest ikoniske produkt fra Levi's er 501®-jeansene. Denne model blev synonym med ungdomsoprør i midten af det 20. århundrede og blev populær blandt modkulturbevægelserne. Levi's jeans blev et symbol på amerikansk coolness og oprør og er stadig et symbol på autenticitet, kvalitet og amerikansk arv.