Under Armour blev grundlagt i 1996 af den tidligere fodboldspiller Kevin Plank fra University of Maryland. Han startede virksomheden i sin bedstemors kælder med det formål at skabe en fugttransporterende trøje, der kunne holde atleter tørre og komfortable. Mærkets logo, det ikoniske "UA"-symbol, var faktisk en ændring af det oprindelige logo, som var et simpelt sammenflettet "U" og "A". Det nuværende logo blev designet til at ligne en stiliseret version af en tyrs horn, som symboliserer styrke og kraft. Mærkets berømte slogan "Protect This House" blev et samlende råb for atleter og sportshold. Det udtrykker mærkets forpligtelse til at levere udstyr, der hjælper atleter med at yde deres bedste. Når vi taler om samarbejde, gik Under Armour sammen med skuespilleren og den tidligere professionelle wrestler Dwayne "The Rock" Johnson for at skabe Project Rock-linjen med træningsudstyr og fodtøj. Samarbejdet har været en succesfuld og populær satsning for mærket.