En bittersød historie om nederlag og sejr. Efter mislykkede forsøg i 90'erne, da Nike forsøgte at infiltrere det nye marked, kom Reese Forbes, Gino Iannucci, Richard Mulder og Danny Supa, et professionelt skaterteam, Nikes navn til undsætning omkring begyndelsen af det nye årtusinde. De sammensatte sneakers, der vil vinde over både skatermiljøet og den brede offentlighed af sneakerheads. Modellen er baseret på de klassiske b-ball Dunks af designeren Peter Moore. Den nye teknologi, der er brugt her, er Zoom Air på hælen af skoen sammen med en stor polstret pløs for større komfort. Endelig tilbyder Nike slidstærke og komfortable sneakers til skateren. Årtusindets beslutning var at lancere modellen i et begrænset antal og kun i eksklusive butikker. Dette strategiske træk udløste en utrolig hype, der resulterede i endeløse køer, som undtagelsesvis udartede til optøjer.

Ideen til Nike SB blev inspireret af to vigtige begivenheder i slutningen af 1990'erne - skateboardingens genopblomstring og udgivelsen af Nike Dunk, en basketballsko, som skateboardere begyndte at tage til sig på grund af dens design og holdbarhed. Nike SB blev officielt lanceret i marts 2002 med fire indledende Dunk Low Pro colorways. Det markerede Nikes dedikerede indtræden på skateboardmarkedet. Nike SB har samarbejdet med mange professionelle skateboardere, såsom Paul Rodriguez, Stefan Janoski og Eric Koston, for at skabe signatursko-modeller, der er skræddersyet til deres individuelle skateboarding-stilarter. I 2023 lancerede mærket endnu en Dunk-silhuet i samarbejde med Yuto Horigome - vinderen af de første olympiske lege i skateboarding. Brandets hengivenhed over for skateboarding fik Nike SB til at lancere en dedikeret app kaldet "Nike SB" for at imødekomme skateboardingfællesskabet. Appen indeholder skaterelateret indhold, nyheder og produktudgivelser. Mærket er kendt for sine kreative og unikke temaer for sneaker-udgivelser. Nogle temaer har inkluderet fastfoodkæder som McDonald's og Starbucks samt samarbejde med skaterbutikker og kunstnere.